九江关键词推广-关键词出价和匹配方式技巧

  一.影响关键词出价的四个重要因素
 
  在关键词出价时,九江关键词推广建议重点考虑四个因素:
 
 
  第一、关键词的预期排名目标
 
  第二、商业价值的大小
 
  第三、是否有类似词出价
 
  第四、预算的承受范围
 
  同时,从两个方面对关键词进行分析
 
  1.关键词所处于的需求阶段
 
  2.关键词本身的流量和转化率
 
  大体的规律就是:地域词>非地域词,品牌词>专业词>行业词>竞品词>引导词。总结下来,就是我们要不断地进行尝试和观察。
 
  二.基于用户行为分析的关键词出价和匹方式配四大策略
 
 

 
  在关键词设置出价和匹配方式的时候,我们可以从用户购买行为模式入手,在用户接触信息到购买的四个阶段上分别设置相应的关键词出价和匹配策略。
 
  第一个阶段--引导阶段
 
  需求分析:潜在客户,目的性不明确,随意性较大,关键词:男生学什么好什么技术吃香培训学校…(多引导词)
 
  策略:一般情况下低价+较为宽泛匹配+否词预算有限的情况下或者账户流量本身较充足的情况下可不投放对于部分本身搜索量较高的关键词缩小匹配模式
 
  其中否词是什么意思呢?就是当网民搜索否定关键词时,一定不会出现我们的广告。所以说否定关键词的设定一定程度上来说对于我们账户抵挡无效流量是有很大用处的。
 
  第二个阶段--兴趣阶段
 
  需求分析:了解性搜索,关键词:小吃培训学小吃学小吃有前途吗…
 
  策略:流量较低的词采用低价+较宽泛匹配+否词,流量本身较高的词可适当缩小匹配方式。
 
  第三个阶段--对比阶段
 
  需求分析:比较纠结,对商家信誉,产品,费用等对比选择,选择性对比搜索,喜搜疑问词,关键词:学烹饪需要多少钱新东方和蓝翔哪个学校好烹饪学校哪家好…
 
  策略:出价保证前三的排名,拓展长尾关键词,匹配方式,用短语-核心或短语-同义
 
  第四个阶段--购买阶段
 
  需求分析:高转化人群,已经对比的差不多了,喜搜品牌词,如:可口可乐
 
  策略:九江关键词推广建议保证首位排名(一般情况下,非高峰期,价格不会太高),本身搜索量较高的品牌词匹配方式精确或短语-精确本身流量较低的品牌词,如品牌长尾词匹配方式可稍宽泛一些。

内容版权声明:除非注明,否则皆为本站原创文章。

转载注明出处:http://www.jaseo6.com/yingxiaotuiguang/94.html